Czym jest pozycjonowanie stron?

Na temat pozycjonowania stron, każdy z nas coś słyszał. Ale tak naprawdę, czy wiesz czym jest pozycjonowanie stron internetowych?
Wbrew pozorom, nie jest to ani pierwsza, ani jedyna czynność, którą przeprowadzamy w procesie promocji witryny www. Na początku, powinniśmy wykonać audyt SEO. Jest to w skrócie weryfikacja kondycji witryny oraz jej widoczności w internecie. To badanie ma na celu po pierwsze, przedstawienie wykazu zaleceń optymalizacji dla strony, po drugie, przygotowanie strategii pozycjonowania strony.

Sam proces, polega na tym, że wyszukujemy wysokiej jakości witryny, na których staramy się dodać wysokiej jakości linki do promowanej strony, zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów. Bardzo wiele firm posiada strony, tak zwane zaplecza, na których właśnie umieszcza linki do strony, która jest promowana.

Czym jest SEO?

Optymalizacja dla wyszukiwarek, czyli SEO, to moim zdaniem podstawowa i najważniejsza czynność w całym procesie marketingu internetowego. Poniżej przedstawię swoje argumenty, dlaczego tak uważam?

Po pierwsze jakość! SEO ma na celu podniesienie jakości strony www, tak aby spełniała wszystkie warunki, które narzucone są niejako przez wyszukiwarki. Chodzi tu m.in. o szybkość działania strony, jakość i opisy grafiki na niej umieszczane. Ważne są również dane strukturalne, które są bardzo często zaniedbywane przez twórców stron www. Ważnym jest również sprawdzenie treści.

Dobre treści na stronie to połowa sukcesu. Dla przykładu, sklepy internetowe, to z reguły wierny opis produktów, zaczerpnięty ze stron producenta lub od konkurencji. Co to oznacza? Praca wykonana do budowy sklepu idzie na marne z powodu duplicate content. Nie jest to oczywiście zabronione, ale z pewnością nic nie daje. A można przecież poświęcić troszeczkę czasu na krótki opis produktu. Taka mała operacja spowoduje, że wartość podstrony znacznie wzrośnie. Co do jakości można by pisać wiele, ale w skrócie tak to wygląda.

Po drugie i najważniejsze. Mimo, iż sam proces pozycjonowania polega głównie na linkowaniu, to dzięki optymalizacji strony, ustalamy frazy, na które będzie ona widoczna w sieci. Podczas optymalizacji treści wprawny copywriter, umieszcza słowa kluczowe, które później Google wykorzystuje do wyszukania witryny.

Czy warto się promować?

Pytanie retoryczne, prawdziwe brzmi, czy stać Cię, żeby się nie promować w internecie? Mimo iż bywają jeszcze jednostki, które nie mają świadomości mocy internetu. To jednak większość firm ją posiada. Fenomen polega na tym, że mimo, iż wiedzą o skuteczności pozycjonowania, nic z tym nie robią?

Z jednej strony można to tłumaczyć tym, że jest wiele firm, które nie wykonują swej pracy rzetelnie, czym zniechęciły szerokie grono zawiedzionych klientów. Z drugiej zaś, odstraszają ich ceny za ten rodzaj usług. Tu warto nadmienić, że sam proces nie musi być bardzo drogi, lecz nie oczekuj, że będzie tani.

Lecz do meritum. Przewagą marketingu internetowego, nad innymi formami promocji jest cena. Jest to mino wszystko najtańsza forma reklamy. Jest to też najskuteczniejsza forma
reklamy. Twoja strona w wynikach wyszukiwania jest dostępna 24h na dobę. Biorąc pod uwagę popularność internetu, na dziś ośmielam twierdzić, że przewyższa on już nawet telewizję. Każdy, kto zamierza coś kupić, zawsze sprawdza cenę i opinie w internecie.

Marketing internetowy, daje również możliwości sprzedaży nie tylko lokalnie. Możesz sprzedawać swoje produkty praktycznie na całym świecie. Możesz z małej firmy lokalnej stworzyć firmę światową. Właśnie dzięki internetowi!

marketing_internetowy

Jak wybrać odpowiednią firmę SEO?

Pytanie pozornie jest proste. Moim zdaniem jest kilka czynników, które mają wpływ na wybór Agencji SEO. Biorę pod uwagę pinie w internecie. Następnie proszę o ofertę. Jest to kluczowe, gdyż dowiaduję się dzięki temu wiele na temat sposobu pozycjonowania mojej strony. Oferta musi zawierać po pierwsze audyty on site i off site. Po drugie musi być wyraźnie zaznaczona konieczność przeprowadzenia optymalizacji strony. Ostatnim krokiem jest sposób rozliczania.

Tu, musisz wybrać sam. Najbardziej wiarygodnym modelem jest rozliczenie za leady. Czyli płacisz za klientów, którzy w ścieżce konwersji dokonali oczekiwanej interakcji, np. wykonali telefon, złożyli zapytanie poprzez formularz lub dokonali zakupu w sklepie.
Innym rodzajem rozliczenia są abonamenty za long tail. Dobra forma, lecz musisz w porozumieniu z agencją dobrze ustalić słowa, na które będą odbywały się pracę.

Trzecią formą, chyba najpopularniejszą, jest dobór fraz i opłaty na konkretne pozycje. Szczerze, niewiarygodne. Chociażby z powodu działania wyszukiwarki jak wycenić frazę, która nawet w jednym mieście, kilka ulic dalej, jest na inne pozycji niż w twojej lokalizacji. Tak naprawdę nie ma mechanizmów do pomiaru pozycji w wyszukiwarce. Ale ten temat napiszę bardziej szczegółowo innym razem.

Podsumowanie.

Czy warto się pozycjonować? Trzeba! Jeżeli chcesz rozwijać firmę. Jeżeli dobrze dobierzesz agencję SEO, to bez wątpienia uzyskasz nie tylko zwrot z inwestycji, ale też duże zyski. No i najważniejsze, kto nie idzie do przodu, to się cofa. I niech to będzie moje podsumowanie wpisu.